Un site Web bien conçu et optimisé pour le référencement naturel est crucial pour stimuler les ventes et la croissance de votre entreprise. Cependant, il ne suffit pas uniquement d’avoir un site internet attrayant ; il est également essentiel d’utiliser les bons outils pour indexer et optimiser votre site afin de générer plus de performance dans vos ventes.
Google offre une gamme d’outils d’analyse puissants et gratuits qui permettent de surveiller de près le référencement, et d’identifier les opportunités d’amélioration.
Dans cet article, nous allons examiner les outils essentiels à utiliser pour maximiser la performance de votre site Web, et augmenter vos ventes ; et les avantages de vous faire accompagner par une agence E-Commerce pour tirer parti au mieux des recommandations de ces outils.
1. Google Analytics pour le suivi du trafic et le comportement des Utilisateurs :
Google Analytics est l’un des outils les plus puissants et populaires pour suivre le trafic sur un site Web, et voir le comportement de ses Utilisateurs. Il fournit des informations détaillées sur :
Le nombre de visiteurs : Google Analytics suit le nombre total de visiteurs uniques sur votre site internet pour une période donnée, incluant vos nouveaux visiteurs ainsi que les visiteurs récurrents.
La provenance du trafic : L’outil identifie les sources de trafic qui dirigent les Utilisateurs vers votre site comme les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les campagnes publicitaires, les références externes.
Les mots clés de recherche : Pour les Utilisateurs provenant des moteurs de recherche, Google Analytics peut vous montrer les mots clés qui ont été utilisés pour trouver votre site. Il vous aide à comprendre les termes pertinents pour votre public et les mots clés qui vous génèrent du trafic.
Le comportement sur le site : L’outil suit le comportement des Utilisateurs sur votre site, y compris les pages qu’ils visitent, le temps passé sur chaque page, le nombre de pages vues par visite, la durée de leur session, le taux de rebond.
Les objectifs de conversion : Google Analytics vous permet de définir des objectifs de conversion personnalisés comme les achats, les inscriptions à la newsletter ou les téléchargements. Il suit le nombre de conversions réalisées et les chemins empruntés par les Utilisateurs pour atteindre ces objectifs.
Les performances de contenu : L’outil fournit des informations sur les pages les plus populaires de votre site, celles qui génèrent le plus de trafic, celles avec le temps de chargement le plus élevé. Cela vous aide à identifier le contenu qui résonne le mieux à votre public.
Les performances de la vitesse de chargement : Google Analytics peut également suivre les métriques de performance de votre site comme le temps de chargement des pages, et le temps de réponse du serveur. Il vous permet d’identifier les pages lentes qui pourraient nécessiter une optimisation.
Les données sur les appareils : L’outil fournit des informations sur les appareils utilisés par les visiteurs pour accéder à votre site, y compris les ordinateurs de bureau, smartphones et tablettes ; ce qui vous aide à optimiser votre site internet pour différentes plateformes.
Les données sur la localisation : Google Analytics peut vous montrer la localisation géographique de vos visiteurs, vous aidant ainsi à comprendre où se trouve votre public cible et à personnaliser votre contenu en conséquence.
Pour utiliser Google Analytics, il vous suffit de créer un compte et d’ajouter un code de suivi à chaque page de votre site. Une fois cela fait, vous aurez accès à un tableau de bord complet qui vous permettra de suivre et d’analyser le comportement des Utilisateurs de votre site.
2. Google Search Console surveille votre référencement et optimise votre contenu :
Google Search Console est un autre outil essentiel pour suivre et améliorer votre référencement. Il permet de surveiller et gérer la présence de votre site Web dans les résultats de recherche Google. Google Search Console fournit les éléments suivants :
L’indexation du site : L’outil surveille l’indexation de votre site par Google. Il signale les pages non indexées, les erreurs d’exploration, les blocages de robot…
La couverture de l’index : Google Search Console vous donne un aperçu de la couverture de l’index de votre site par Google en identifiant les pages qui sont indexées, et en signalant les éventuelles erreurs d’indexation telles que les pages en double, les balises méta qui sont manquantes et autres.
Les performances de recherche : L’outil fournit des données sur les performances de recherche de votre site, y compris les impressions, les clics, les taux de clics (TCR) et la position moyenne dans les résultats de recherche pour les différentes requêtes.
L’analyse des liens : Google Search Console fournit des informations sur les liens externes qui pointent vers votre site, on les appelle backlinks. Il vous montre les sites qui renvoient vers votre site, les pages les plus liées et les textes d’ancrage utilisés.
Le sitemap XML : Vous pouvez soumettre un plan de site XML à l’outil pour aider Google à découvrir et indexer rapidement les pages de votre site. Il signale également les éventuels problèmes avec votre plan de site tels que des erreurs de syntaxe ou des URL non valides.
Les apparences dans les résultats de recherche : Google Search Console fournit des suggestions pour améliorer l’apparence de votre site dans les résultats de recherche Google. Cela peut inclure des informations sur l’amélioration des balises méta, l’ajout de données structurées, l’optimisation des extraits enrichis.
Les données sur les performances mobiles : L’outil fournit des informations sur la convivialité mobile de votre site en signalant notamment les problèmes d’ergonomie et les problèmes de compatibilité.
Une analyse des données structurées : Google Search Console vous aide à identifier les erreurs dans les données structurées de votre site, et à vérifier si elles sont correctement interprétées par Google.
Les messages et notifications : L’outil vous envoie des messages et notifications pour vous alerter des problèmes critiques affectant la visibilité de votre site dans les résultats de recherche Google.
Une fois que vous aurez associé le Google Analytics de votre site internet à votre Google Search Console, vous pourrez accéder à l’ensemble de ces informations, qui sont précieuses pour optimiser votre site Web et améliorer sa visibilité en ligne.
3. Google PageSpeed Insights optimise la vitesse de chargement :
La vitesse de chargement d’un site Web est un facteur de classement important pour Google, car elle influe directement sur l’Expérience Utilisateur (UI/UX). Un site qui est lent à charger peut entraîner une augmentation du taux de rebond , et une baisse du classement dans les moteurs de recherche. L’outil va donc rechercher et fournir des informations sur :
La performance de chargement : Google PageSpeed Insights évalue la vitesse de chargement de vos pages Web en mesurant le temps nécessaire pour les charger complètement. Il fournit des métriques telles que le temps de chargement initial et le temps de chargement nécessaire pour que la page soit entièrement interactive.
L’évaluation mobile et desktop : L’outil fournit des scores distincts pour la version mobile et la version bureau de votre site internet pour mieux comprendre les performances de chargement entre ces différentes plateformes.
Les optimisations prioritaires : Google PageSpeed Insights identifie les optimisations prioritaires que vous pouvez apporter pour améliorer la vitesse de chargement comme la compression d’images, la mise en cache du navigateur, la réduction de la taille des fichiers CSS et JavaScript etc…
La compression des images : L’outil évalue la taille et la qualité des images de votre site Web, et recommande des méthodes pour les compresser sans altérer la qualité visuelle.
La minification des fichiers CSS et JavaScript : Google PageSpeed Insights analyse les fichiers CSS et JavaScript de votre site internet pour identifier les opportunités de réduction de taille en supprimant les espaces inutiles, les commentaires et en regroupant les fichiers similaires.
La mise en cache du navigateur : L’outil évalue les entêtes de réponse HTTPS de votre site pour vérifier si le contenu statique est correctement mis en cache sur les appareils des Utilisateurs, ce qui peut accélérer le chargement des pages lors des visites ultérieures.
L’optimisation des ressources : Google PageSpeed Insights identifie les ressources de votre site Web qui ralentissent le chargement de la page, et recommande des mesures pour réduire leur impact comme le retardement du chargement des ressources non critiques, la suppression des scripts non-utilisés etc…
Pour analyser toutes ces données, il vous suffit d’entrer l’URL de votre site internet dans l’outil. Celui-ci va vous fournir un score de vitesse, et des suggestions pour améliorer sa performance.
4. Google Trends analyse les tendances de recherche :
Google Trends est un outil gratuit qui vous permet d’analyser les tendances de recherche sur Google. Voici comment l’outil fonctionne :
Analyse des tendances de recherche : Google Trends analyse les données de recherche sur Google et fournit des informations sur la popularité relative des termes de recherche au fil du temps. Vous pouvez voir comment le volume de recherche pour une requête spécifique a évolué au fils des années, des mois, des heures.
Comparaison des termes de recherche : Vous pouvez comparer jusqu’à 5 termes de recherche différents pour voir comment leur popularité se compare les uns aux autres. L’outil affiche les données sous forme de graphique , et vous permet d’identifier les requêtes qui sont en hausse, en baisse ou qui ont une popularité similaire.
L’exploration des sujets connexes : Google Trends identifie les sujets connexes et les termes associés à votre recherche principale. Cela vous permet de découvrir des tendances émergentes dans votre domaine d’intérêt.
L’analyse géographique : L’outil fournit des données sur la popularité d’une requête dans différentes régions géographiques. Vous pouvez voir comment les tendances de recherche varient d’un pays, d’une région ou d’une ville à l’autre.
Google Trends offre une variété de visualisations de données, y compris des graphiques linéaires, à barres, des nuages de mots et des cartes géographiques pour mieux comprendre ce qui suscite l’intérêt des internautes, les sujets émergents dans votre secteur d’activités ou les stratégies de marketing en ligne à identifier.
5. Le rôle essentiel d’une agence E-Commerce :
Les recommandations des outils Google sont complexes à comprendre lorsque l’on n’est pas développeur, ou que l’on ne travaille pas dans le digital. Il est alors préférable de vous adresser aux développeurs de l’agence E-Commerce Performance Agency, experts de la stratégie digitale Web et du référencement, pour :
Une analyse approfondie de vos données : Nous identifions l’Expérience Utilisateur (UI/UX) dans son ensemble, vos sources de trafic les plus rentables et toutes les opportunités d’optimisation techniques (les balises méta, les titres des pages, la simplification du processus de conversion, la vitesse de chargement etc…)
Une stratégie personnalisée : En fonction des données analysées et des objectifs stratégiques et commerciaux de votre entreprise, l’agence E-Commerce Performance Agency vous propose une stratégie digitale personnalisée et la création d’un contenu ciblé pour maximiser votre référencement naturel. Nous effectuons des ajustements en continu pour optimiser et maximiser les résultats.
Google Tag Manager : C’est un outil qui permet de gérer et de déployer des balises sur un site sans avoir à en modifier le code source. Une balise est un petit morceau de JavaScript utilisé pour collecter des informations sur l’interaction des Utilisateurs. Une fois que nos développeurs ont déterminé les variables et évènements qui déclenchent les balises de votre site, vous pouvez suivre et analyser le comportement et l’Expérience Utilisateur (UI/UX), mesurer l’efficacité de vos campagnes marketing et prendre des décisions éclairées.
En conclusion, si vous mettez en œuvre les recommandations des outils d’analyse Google Analytics, Google Search Controle, Google PageSpeed Insights et Google Trends ; vous pouvez optimiser efficacement votre site Web et améliorer votre référencement naturel.
L’agence E-Commerce Performance Agency vous accompagne sur l’intégration des éléments techniques pour le suivi et l’analyse de votre site, sur le référencement naturel en continu pour une bonne indexation dans les moteurs de recherche, et sur l’optimisation de vos campagnes marketing mail.
J’espère que cet article vous a éclairé sur le suivi et l’analyse de votre site internet, et sur la plus-value à vous entourer de l’équipe de développeurs E-Commerce de l’agence Performance Agency.
Digitalement vôtre,
Emmanuelle
